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近年來，直播帶貨爆火，保健品的虛假宣傳便隨之走進了主播的直播間，而其使用最多的欺騙手段則是“夸大功效”。比如其常用的“排毒養顏”“調理腸胃”“提高免疫力”“維持健康視力”“緩解皮膚老化”“富含膠原蛋白”等表述，讓公眾誤以為這些保健品具有特色功效。

保健品是保健食品的通俗說法，特指具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品。國家將其定義為“具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！边@就要求其在產品宣傳上不能出現有成功率等相關詞語。隨著國民養生保健意識的逐步提高，保健食品的保健作用也漸趨被民眾接受和被市場認可。但一些不法商家也由此窺視出牟利商機，不惜以摻雜使假或“夸大功效”的欺騙手段忽悠消費者。

保健品“夸大功效”的虛假宣傳，涉嫌違反國家廣告法、消費者權益保護法、反不正當競爭法及食品安全法等多部法規，必須合力矯治。保健品主播要獲得相應資質，宣介產品時應真實、準確地介紹有關信息，不可宣稱含有表示功效、安全性的斷言或保證的內容，不能宣傳具有涉及疾病預防、治療功能的內容，也不能與藥品或其他保健食品進行比較等內容,必須亮明保健食品不能代替藥物治療的消費提示。

相關平臺要嚴格審核銷售保健品的商家資質，如果發現存在夸大宣傳行為要及時停播下架；監管部門要主動履職，強化監管，以公開曝光或納入個人誠信記錄等方式，嚴管主播、聯合懲戒失信行為；消費者也當端正心態、理性購物，不輕信主播介紹，不盲目下單。